举一些例子:
某品牌某DAC上市时卖价1万+, 不到1年就降到全新6K多,没有给老用户任何交待,再几个月后又推出2万多的DAC, 也没有给老用户以旧换新。
M-DAC上市时6K多,有一段时间全新品降到4K不到,没有给老用户任何交待。
举这些例子不是说不用考虑老用户,而是要让大家明白QLS的的确确有为老用户考虑到,我们能做到的也只能这样,否则我们只能两个选择:
1. 永远不推出新品,或过多几年再推出新品,但如果这样可能QLS就会支撑不下去了,更不要说良性发展,现在的市场竞争之大超乎想像。
2. 把新品利润定得足够高,这个利润空间让我们即使对老产品以旧换新也不会亏本,但我们所处现状定价太高也不利于良性发展的。
事实上QLS推出新品的速度算是同行业中最慢的了,QA860几年前就有开始在进行,上市时间一拖再拖,就是为了做得尽可能最好,就是为了能够有提升有突破。
为什么不能有突破? 国外很多HIFI产品卖价几十万、几万,这些器材的确做得不错,声音非常好,也说明我们要进步的空间还很大,因此这种提升以后一直还会有的,只是空间会越来越小,代价会越来越大,每一次提升需要研究的时间也会越来越长。
通常能够支持以旧换新只能有两种情况,大家都是明白人,随便想想就能明白的。
1. 新老产品都有足够的利润空间,即使以旧换新也还能有一些利润,或者最起码不会亏本。
2. 这个企业赚得太多的钱,想拿一部分钱出来做慈善事情,就是要亏本给大家。
显然目前QLS的定价利润空间太小,无法满足第一条,大家可以对比一下同等售价其它产品的内部用料,QLS的净材料成本是其它同等价格产品的数倍。
QLS目前只能说正常能维持,能够有资金投入新的研究,要说赚钱我们没有准备进这个行业这么短时间(我们是2008年才进入这个行业)就赚钱,这样急功进利的品牌是很难长久、很难有前途的。